El reconocido publicista salvadoreño Orlando Álvarez compartió con la comunidad universitaria sus reflexiones sobre el uso de la inteligencia artificial, el valor del criterio humano y las nuevas dinámicas del sector de las comunicaciones.
Beatriz Cartagena
Fotografía: Leonel Martínez
La Palabra Universitaria
En el marco del Congreso Internacional de Comunicaciones 360°, el destacado publicista salvadoreño Orlando Álvarez, director creativo de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador, impartió la ponencia titulada Creatividad con IA: liberando el potencial creativo, en la que exploró el equilibrio entre la tecnología emergente y el talento humano.
Durante su intervención, Álvarez profundizó en el debate sobre si la inteligencia artificial reemplazará el trabajo de los comunicadores y creativos, enfatizando que esta herramienta no elimina la necesidad del pensamiento crítico ni de la sensibilidad humana.
“Con inteligencia artificial podés explorar muchas variaciones en menos tiempo, pero tu valor como creativo tiene que ver con el insight, la idea y el criterio para elegir”, afirmó el especialista, al señalar que la agilidad técnica debe estar guiada siempre por una dirección estratégica clara.
Asimismo, desmintió la creencia de que la generación de contenido mediante modelos generativos automatizados sea un proceso instantáneo o libre de esfuerzo cuando se busca alcanzar estándares profesionales de alta calidad.
“Esto es más eficiente en el costo, pero no es más rápido, porque para poder llegar a algo que emule un trabajo hecho con puro craft y de forma artesanal tiene que dedicársele mucho tiempo para poder desarrollarlo de esta manera”, explicó Álvarez al proyectar campañas publicitarias regionales desarrolladas mediante la combinación de renderizado 3D, técnicas tradicionales e inteligencia artificial.
Álvarez, quien cuenta con más de dos décadas de trayectoria en la industria publicitaria de Centroamérica y el Caribe y fue el primer jurado salvadoreño en los premios Cannes Lions, subrayó que la tecnología debe asumirse como un colaborador que potencia las capacidades individuales.
“Alguien que sepa usar la inteligencia artificial mejor que vos sí te va a sustituir, porque es una herramienta para potenciar tus habilidades”, agregó el ponente ante una concurrida audiencia integrada por estudiantes, docentes y autoridades académicas.
