En la entrevista se destacó la importancia de la inteligencia artificial y el neuromarketing para preparar a los estudiantes ante un mercado laboral digital.
Milena Servano
Fotografías: Jonathan Vásquez
La Palabra Universitaria
En una reciente entrevista en Radio UTEC Online, el director de la Escuela de Mercadeo y Comercio Internacional de la Universidad Tecnológica de El Salvador (UTEC), Guillermo López, destacó la importancia de preparar a los estudiantes para un mercado laboral cada vez más digital mediante el uso de herramientas tecnológicas, metodologías innovadoras y espacios de aprendizaje especializados.
Uno de los temas centrales de la conversación fue el papel de la inteligencia artificial (IA) en el marketing. López explicó que existen herramientas específicas para la creación de contenido y la investigación de mercados; sin embargo, señaló que “la IA es una herramienta que nos va a ayudar a planificar, a diseñar, pero la ejecución la hace el humano”.
Además, afirmó que “lo que actualmente una IA no puede hacer es tocar las emociones”. También se refirió a la evolución de las generaciones, desde los baby boomers hasta la generación Alfa y la futura generación Beta, e indicó que cada una posee medios de comunicación y hábitos de consumo diferentes.
En ese contexto, destacó que comprender estos cambios forma parte de las actividades del marketing y de la formación que reciben los estudiantes.
Finalmente, anunció que la institución trabaja en la planificación de un diplomado en neuromarketing y en la organización de un congreso especializado en el ámbito de los negocios.
Ambas iniciativas tienen como propósito fortalecer la formación académica y ampliar las oportunidades de aprendizaje tanto para los estudiantes como para profesionales interesados en el mercado nacional e internacional.
