{"id":5401,"date":"2026-10-09T08:37:50","date_gmt":"2026-10-09T14:37:50","guid":{"rendered":"https:\/\/lapalabra.utec.edu.sv\/?p=5401"},"modified":"2026-10-09T08:37:50","modified_gmt":"2026-10-09T14:37:50","slug":"comunicacion-confianza-y-segmentacion-claves-para-las-marcas-actuales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lapalabra.utec.edu.sv\/index.php\/comunicacion-confianza-y-segmentacion-claves-para-las-marcas-actuales\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n, confianza y segmentaci\u00f3n: claves para las marcas actuales"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-color has-link-color wp-elements-1 wp-block-paragraph\" style=\"color:#5a1533\"><strong>Harold H\u00fctt analiza la econom\u00eda de la atenci\u00f3n, la hipersegmentaci\u00f3n y el factor humano como elementos clave para construir confianza en la comunicaci\u00f3n actual.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>G\u00e9nesis Herrera<br>Fotograf\u00edas: Edder Delgado<br>La Palabra Universitaria<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el marco del Congreso Internacional de Comunicaciones 360\u00b0, Harold H\u00fctt, catedr\u00e1tico y especialista de la Universidad de Costa Rica (UCR), abord\u00f3 los principales retos que enfrentan la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y las relaciones p\u00fablicas en la actualidad durante su conferencia Marcas que conectan: \u00bfc\u00f3mo construir confianza en un consumidor hiperconectado?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00fctt destac\u00f3 que uno de los desaf\u00edos actuales es la denominada \u00abeconom\u00eda de la atenci\u00f3n\u00bb. En un entorno donde los usuarios reciben una gran cantidad de est\u00edmulos publicitarios cada segundo, captar su atenci\u00f3n e inter\u00e9s resulta cada vez m\u00e1s dif\u00edcil sin una estrategia basada en la hipersegmentaci\u00f3n y el contenido de nicho.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, reflexion\u00f3 sobre el papel de los algoritmos y los bots en la personalizaci\u00f3n del contenido. Si bien estas herramientas permiten clasificar la informaci\u00f3n y ofrecer una experiencia m\u00e1s ajustada a las preferencias de los usuarios, tambi\u00e9n imponen filtros y toman decisiones predictivas que pueden limitar la diversidad de opciones a las que accede el consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan el ponente, tanto las audiencias como las agencias valoran cada vez m\u00e1s la personalizaci\u00f3n, la conexi\u00f3n y el factor humano. En ese sentido, H\u00fctt destac\u00f3 algunos elementos fundamentales para fortalecer el v\u00ednculo con el p\u00fablico: el humor, la est\u00e9tica, la utilidad de la informaci\u00f3n, el altruismo y la empat\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalmente, resalt\u00f3 el papel estrat\u00e9gico de la narrativa, conocida popularmente como storytelling, as\u00ed como el auge de los microinfluencers y los embajadores de marca, quienes han ganado terreno por su capacidad de generar confianza genuina en comunidades de nicho.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Congreso Internacional de Comunicaciones de la Universidad Tecnol\u00f3gica de El Salvador (UTEC) reuni\u00f3 a especialistas nacionales e internacionales que compartieron conocimientos y experiencias sobre comunicaci\u00f3n, creatividad, inteligencia artificial, marketing y nuevas tendencias del sector. Las ponencias y actividades desarrolladas contribuyeron al fortalecimiento acad\u00e9mico de los futuros profesionales de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Harold H\u00fctt analiza la econom\u00eda de la atenci\u00f3n, la hipersegmentaci\u00f3n y el factor humano como elementos clave para construir confianza en la comunicaci\u00f3n actual. 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