{"id":324,"date":"2023-06-30T16:35:57","date_gmt":"2023-06-30T22:35:57","guid":{"rendered":"https:\/\/palabra.utec.edu.sv\/?p=324"},"modified":"2023-07-29T16:37:56","modified_gmt":"2023-07-29T22:37:56","slug":"la-importancia-de-los-nuevos-mensajes-de-la-radio-y-la-tv-y-la-participacion-de-las-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lapalabra.utec.edu.sv\/index.php\/la-importancia-de-los-nuevos-mensajes-de-la-radio-y-la-tv-y-la-participacion-de-las-audiencias\/","title":{"rendered":"La importancia de los nuevos mensajes de la radio y la TV y la participaci\u00f3n de las audiencias"},"content":{"rendered":"\n<p><em>PhD Rafael Aparicio Pacheco<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Desde la d\u00e9cada de los 40\u00b4s en el siglo XX se dio apertura a los llamados medios del nuevo mundo, entre ellos la radio y la televisi\u00f3n. Si bien la tecnolog\u00eda siempre ha existido, estos dos medios con el solo hecho de llegar a las pocas audiencias que se ten\u00edan, ya se estaban posicionando en el universo de las comunicaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la idea de mantenerse al aire y con una visi\u00f3n muy determinante, estos tienden a crear asociaciones, en las que se mantienen hasta hoy, mostrando el crecimiento en comparaci\u00f3n de otros que decidieron caminar solos. Tanto las radios como las televisoras vendr\u00edan a revolucionar gustos y preferencias de las personas, las que con base a un formato de elecci\u00f3n le dar\u00edan el s\u00ed a su favoritismo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora, en comparaci\u00f3n de los contenidos de esas d\u00e9cadas, \u00bfqu\u00e9 estamos viendo y oyendo hoy d\u00eda?, seguramente se han experimentado muchos cambios. Pero \u00bfqu\u00e9 tan importantes son estos?, todo es importante porque se manifiestan realidades renovadas, m\u00e1s no todo es relevante para las audiencias.<\/p>\n\n\n\n<p>En El Salvador, vamos viendo como la construcci\u00f3n de mensajes que se publican en los medios, algunos con tendencias ideol\u00f3gicas y otros sin contenidos claros que m\u00e1s que ayudar confunden a los receptores, van siendo menos coherentes en cuanto a temas coyunturales como la m\u00fasica, la cotidianidad o los conceptos adoptados por las nuevas generaciones que si bien, apegados o no a la realidad, son enmarcados en ideas m\u00e1s abstractas que concretas.<\/p>\n\n\n\n<p>Como lo manifiesta Barbero en el art\u00edculo: Media and social communication in the context of Colombian crisis, polarization and nonconformism, \u201cActualmente la agenda informativa de los ciudadanos atiende a los contenidos propuestos por los medios de comunicaci\u00f3n convencionales\u201d (Mart\u00edn-Barbero, 2003), teniendo en cuenta que el rol que juegan las audiencias en estos casos dentro del plan estrat\u00e9gico medi\u00e1tico es como motivarlos a nada, \u00bfpor qu\u00e9? porque su rol no es compartido, la audiencia se queda como espectador y los directores de medios se limitan a lo que creen y no a lo que necesitan sus receptores, no hay una investigaci\u00f3n de mercado para conocer lo que las audiencias quieren ver u o\u00edr, llegando al punto de la infoxicaci\u00f3n, y si nos vamos m\u00e1s lejos, fuera de consultarles, los medios influyen hasta la saciedad y el mensaje termina llegando, m\u00e1s no convenciendo, se han convertido en influencers de la desinformaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>El mensaje de hoy contiene mucho m\u00e1s escenario, m\u00e1s participaci\u00f3n, m\u00e1s divulgaci\u00f3n y m\u00e1s del contexto real. Las audiencias los oyen o lo ven, algunas lo repiten y otras los critican, y usted, \u00bfqu\u00e9 hace con los contenidos de nuestros nuevos comunicadores?<\/p>\n\n\n\n<p>Obs\u00e9rvese c\u00f3mo es el trato de la informaci\u00f3n period\u00edstica de hace 20 a\u00f1os y de la \u00e9poca moderna. Los mensajes en los medios siempre cr\u00edtica, de golpe o literal, antes. Ahora, encontramos informaci\u00f3n o (desinformaci\u00f3n) llena de amarillismo y sensacionalismo (es lo que vende dir\u00e1n algunos), y es cierto, porque al ver, sin necesidad de lentes, una generaci\u00f3n literalmente perdida entre la oscuridad y la luz, vemos tambi\u00e9n que sus comportamientos siguen las mismas l\u00edneas de estos medios modernos, y en consecuencia la reacci\u00f3n a sus mensajes desajustados y poco enriquecedores que se llevan de paso a toda la sociedad.<\/p>\n\n\n\n<p>Buenos o malos contenidos, ayudemos a construir democracia participativa, exigiendo una mejor calidad de contenidos y mejores protagonistas.<\/p>\n\n\n\n<p>En el pr\u00f3ximo art\u00edculo hablaremos del por qu\u00e9 los medios m\u00e1s influyentes carecen de profesionales de las comunicaciones, donde vemos ingenieros, abogados o estudiantes de medicina haciendo un gran papel, pero no en su cancha.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>PhD Rafael Aparicio Pacheco Desde la d\u00e9cada de los 40\u00b4s en el siglo XX se dio apertura a los llamados medios del nuevo mundo, entre ellos la radio y la televisi\u00f3n. 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